站在广东已形成超过2800亿元游戏产业集群的今天往回看，我们发现地处粤东的揭阳，早在2017年就把目光投向网游动漫、数字文创这条新赛道，经过九年探索，当广州、深圳在游戏研发与发行的主赛道上疾驰的同时，揭阳正致力于探寻另一条差异化道路——不追求重资产投入游戏研发，转而发力“数字内容赋能实体经济”以及成为文化建模的“源代码”，努力突围寻找属于三线城市数字产业的发展逻辑。

致力突围：超前布局与另辟蹊径

揭阳是省内最早将动漫游戏纳入产业化布局的城市之一，眼光可谓超前。2017年年初，揭阳在政府工作报告中首次提出“发展动漫、网游等新兴产业”。同年4月，市政府成立了动漫网游工作领导小组，统筹协调产业发展，搭建研发、孵化、人才培训的基础载体。组建产业联盟，建设产业孵化基地，举办游戏动漫节、行业“英雄会”……一批返乡创业者和本土小微企业全情投入，揭阳的动漫游戏产业火热起步。

此后，随着重资产手游、端游研发越来越高度集中在广州、深圳，完整的程序、原画、策划、测试、发行全链条配套对于粤东城市而言门槛越来越高，与珠三角游戏大厂同质化竞争的压力越来越大。经过两年多的摸索，揭阳业界另辟蹊径。2019年，揭阳市动漫游戏行业协会更名为“揭阳数字创意产业协会”，将视野从游戏动漫拓展至更广阔的数字创意领域。

这次更名，是揭阳游戏动漫等数字创意产业发展道路上的一次重要“校准”。游戏动漫原创内容产业链长、人才门槛高、资金密度大，这些要素短时间内难以在非中心城市集聚。然而，动漫网游不仅有线上的生意，更可以成为传统产业转型升级的催化剂。揭阳拥有五金机电、制鞋、食品加工等扎实的实体产业底盘，“数字内容赋能实体产业”应用场景广阔；英歌舞、青狮、嵌瓷等本土文化内涵丰富，将网游、动漫与非遗IP数字化结合，扎实的实体制造业，又让这类IP衍生品拥有丰厚的可以落地的天然土壤。

随后几年，揭阳数字创意产业逐渐探寻适合自己的“揭阳路径”。

一是重点从“游戏全链生产”转向潮汕IP策源。立足英歌、青狮、侨乡文化等本土题材，做好IP挖掘、脚本孵化，采用“揭阳出IP，外地做制作，本地做衍生品落地”的分工模式，扬长避短，不强求全部工序本地化。

二是深耕轻量数字内容赛道。重点发展小程序互动内容、漫画、网络微短剧、数字文博，避开高投入高风险的重度端游手游，选择更贴合本土能力的赛道，逐步打磨市场化产品。

三是打通“数字IP—本地制造”闭环，发挥揭阳制造业优势。把动漫IP、虚拟形象赋能日用品、珠宝、家居用品，让数字内容不止停留在屏幕之上，而是转化为实体商品，用制造业的收益反哺内容创作。

2025年11月，揭阳发布《关于推动揭阳市文化产业高质量发展的若干政策措施》，从三大方面推出17条措施、12项重点扶持项目，将影视动漫、网络视听、数字创意明确纳入政策支持体系。如每年重点扶持2部以上反映揭阳历史文化的影视动漫作品，建设普宁英歌文化体验中心、榕城青狮传承展示馆等沉浸式文化空间等。这一政策，更精准锚定了文化资源禀赋，为本土IP的数字化转化注入动力。

文化“建模”：不可替代的“源代码”

揭阳的游戏动漫从业者发现：如果说广深强在“怎么做游戏”，那么揭阳的优势在于“有什么可做”。

普宁英歌、榕城青狮、乔林烟花火龙、行彩桥……这些国家级非遗和特色民俗文化，构成了一个庞大而独特的文化IP库。在游戏动漫产业越来越依赖文化叙事的今天，优质的内容源头正在成为稀缺资源。

揭阳正在成为那个“源头”。这两年来，越来越多头部游戏公司到揭阳寻找及植入非遗资源，以满足精品游戏对于文化真实性越来越高的要求。

2025年，网龙旗下“魔域”IP推出“蛇年幻兽”，角色灵感来自英歌舞。团队专程来到揭阳，在揭阳榕义兴英歌队的指导下学习英歌双槌打法。网易《逆水寒》将普宁英歌搬进游戏，邀请登上央视总台春晚的普宁南山英歌队员前往杭州进行动作捕捉，以确保每一个舞槌动作都“原汁原味”。腾讯《王者荣耀》则在2026年年初推出“盘古·撼世英歌”皮肤，将英歌的脸谱、彩服与双槌元素融入角色设计。

英歌队员参与游戏动作捕捉 蔡嘉鸿 摄

回忆起与《逆水寒》的合作，英歌（普宁英歌）国家级代表性传承人陈来发说，他一度犹豫过，但最终打动他的是一句话——“如果能让更多年轻人爱上英歌，那也很好”。传承人态度的转变，折射出“非遗数字化”在揭阳数字创意产业未来的巨大前景，揭阳的本土团队也从中找到了数字创意产业的突围路径。

逐帧“渲染”：本土力量发力数字探源

如果说外部游戏公司来揭阳是“取材”，那么近年来，揭阳本地力量正在从“被取材”走向“自主造源”。

2026年春节，由揭阳市委网信办、揭阳市文明办主办，揭阳市微生活网络科技有限公司承办的“非遗贺新春·古城过大年”线上互动活动上线。市民游客可在互动小游戏中线上游览揭阳学宫、揭阳城隍庙和中山路骑楼街等标志性建筑，在指尖邂逅英歌、青狮等非遗元素，完成一次“穿越”揭阳的文化之旅。承办企业负责人孙旭介绍，这已经是他们连续第五年参与开发以揭阳文化为主题的小程序游戏。“我们一直在探索一件事：如何用轻量级的数字产品，让传统文化融入年轻人的日常。”

具有浓厚传统文化特色的互动小游戏 受访者供图

在揭东区，“做大戏·潮汕非遗数字化IP”项目团队深挖灯杆彩凤、乔林烟花火龙等民俗符号，原创了奇幻轻喜剧漫画世界观，目前已完成80余项IP形象图画版权登记、6项核心角色著作权存证，并与揭东非遗五房炒茶推出双非遗联名茶礼，让文化符号真正转化为可消费的产品。项目负责人邢依楠说，他们的目标是打造“产、学、研、创、销”一体化的非遗文创平台。

在榕城区，揭阳捷和职业技术学校的青年用AIGC技术制作了3D卡通动画《校园IP红桃粿·时光溯源》，将一枚红桃粿背后的千年文脉转化为清新透亮的动画画面。校长林丽娜说，文化传承不是一句口号，而是一次次落地的实践。

青年成为揭阳数字创意本土实践的生力军 受访者供图

这些本土实践或许规模不大，却有着共同的底色：主动将本土文化提炼为可传播、可消费的数字产品——小程序游戏、原创漫画、联名文创、AIGC动画……

锐观察

值得期待的数字IP“原产地”

纵观揭阳网游动漫与数字创意产业的发展，它是国内很多三四线城市布局数字文创的缩影：手握丰厚文化资源，怀揣产业期待，却受限于人才、产业链等现实条件。

数字产业并非只有“复制广深模式”这一条标准答案。对于揭阳来说，不必执着于培育大型游戏研发巨头，把自身的文化资源、制造业优势发挥到极致，做好IP策源、内容孵化、衍生品转化，走出一条“非遗赋能、产文融合”的差异化路径，同样可以在广东数字经济版图找到自己的位置。

如今揭阳正踩准节奏，探索独具特色的道路，绕开大规模研发模式，重在成为IP的“原产地”。以本土非遗IP为核心资产，通过与大湾区游戏动漫企业的合作实现文化输出；发展小程序游戏、微短剧、数字文创等轻量级产品；最终将IP衍生品落地到本地制造业，让“数字内容赋能实体产业”从设想变为现实。

文｜姚志德 许志鹏